Vượt thoát giá trị vật chất, cà phê đã mang đến phương hướng để
người thưởng lãm thấu cảm và vinh thăng ý nghĩa của đời sống

Cà phê – năng lượng khám phá chân lý mới

Từ nửa cuối thế kỷ 20, sự phát triển vượt bậc của công nghệ thông
tin và tốc độ toàn cầu hóa đã làm thay đổi hoàn toàn cách thức
con người định dạng – định danh bản thân trong thế giới. Các cá
nhân có nhiều lựa chọn lối sống của mình một cách có ý thức.
Con người dần hoài nghi cao độ những chủ thuyết lớn từng cho là
nguyên lý phổ quát, họ chỉ chấp nhận những gì do chính mình trải
nghiệm. Vì thế, con người chất vấn liên tục với những gì đang tồn
tại, khám phá những cái chưa từng có, những sự thật nằm cận kề,
nằm song song với những cái đã khẳng định để tìm ra giá trị mới,
chân lý mới, lẽ sống mới.
Trong chiều hướng ấy, thưởng thức cà phê cũng trở thành một
loại kiến lập xã hội – văn hóa nhằm xác minh danh phận, phản
ánh nhân sinh quan, đăng quang hình ảnh mới cho bản thân người
tiêu dùng.

Cuối thế kỷ 20, những quán cà phê từng là trung tâm văn hóa
nghệ thuật dành cho giới trẻ đã nhường chỗ cho một nền văn hóa
cà phê hoàn toàn mới, đề cao việc thưởng lãm cà phê như những
khoảnh khắc vinh thăng sự sống. Năm 1983, Hiệp hội Cà phê Hoa
Kỳ phát động chiến dịch The Coffee Achievers giới thiệu những
con người thành công uống cà phê, phủ rộng thông điệp “Cà phê
mang lại sự bình tâm để mơ ước và sức mạnh để thực hiện điều
đó!”. Chiến dịch quy tụ “thế hệ yêu cà phê kiểu mới” bao gồm
những người ưu tú, có ảnh hưởng thuộc mọi lĩnh vực như ca sĩ
– nhạc sĩ David Bowie, ban nhạc Electric Light Orchestra, tác
gia Kurt Vonnegut, nữ diễn viên Jane Curtin, người mẫu Cicely
Tyson, cầu thủ bóng đá Ken Anderson…

Đến những năm 1990, bối cảnh xã hội quan trọng trong các
chương trình truyền hình dần thay đổi từ quán bar sang hàng quán
cà phê. Friends, Seinfeld – hai bộ phim sitcom nổi tiếng nhất ở Mỹ
và chương trình “Le Café C’est la Vie en Mieux – cà phê là cuộc
sống được vinh thăng” phổ biến khắp Tây Âu đã góp phần làm
cho việc thưởng thức cà phê trở thành xu hướng văn hóa.

Cùng với việc hiển dương ý nghĩa văn hóa cà phê, một thế hệ
trí thức trẻ chọn việc tái cơ cấu hàng quán cà phê như đường
hướng khởi nghiệp, cũng chính là tái cấu trúc hình ảnh bản thân.
Nổi tiếng nhất có thể kể đến Donald Schoenholt – chủ sở hữu
thương hiệu Gillies Coffee (Mỹ), đồng sáng lập Hiệp hội Cà phê
Đặc sản Hoa Kỳ với lý tưởng “Hãy vươn lên, hỡi những người
đức hạnh, hãy khẳng định ý chí của bạn”. Erna Knutsen tham gia
vào ngành cà phê như một nỗ lực nâng cao vai trò của phụ nữ.
George Howell – người sáng lập Coffee Connection xem cà phê
là trải nghiệm thẩm mỹ và tiên phong xây dựng chuỗi cung ứng
cà phê bản địa – single-origin. Hay Bill Fishbein sáng lập Coffee
Exchange theo đuổi mục tiêu cải thiện cuộc sống của những người
phụ thuộc vào ngành cà phê…

Hàng quán cà phê vinh thăng sự sống

Theo thời gian, nhiều xu thế mới trong lĩnh vực tổ chức hàng
quán cà phê được hình thành. Khởi đầu là sự tái sinh của hình thái
cà phê có chủ đề còn vang vọng trong tiềm thức châu Âu, nhiều
hàng quán cà phê mới ra đời theo chiều hướng tôn vinh quán
cà phê như không gian sự sống. Quán cà phê Activist Coffee và
Social Cafe (quán cà phê của những người hoạt động xã hội) vận
hành như những không gian mang tính giáo dục cộng đồng, bao
gồm việc tổ chức những buổi đàm luận hoặc sự kiện được thiết kế
để giải quyết thách thức cụ thể trong xã hội.
Trong đó nổi danh nhất là loại hình quán cà phê triết học Café
Philosophique (hay café-philo) được thành lập bởi triết gia Marc
Sautet tại Paris, Pháp. Café Philosophique nỗ lực làm sống lại
thời kỳ Socrates ở Athens, khi các triết gia còn đối thoại công
khai trong các “polis”. Quán cà phê với tư cách là một diễn đàn
công cộng đã trở thành “viện hàn lâm vỉa hè”, nơi mọi người có
thể tụ tập lại với nhau và thảo luận các vấn đề nhân sinh bên tách
cà phê. Café Philosophique mang triết học trở lại đường phố, để
tất cả mọi người đều có thể tìm hiểu về những ý tưởng mới và bộc
lộ tư duy của chính mình như một con đường khám phá cá nhân.
Chỉ sau hơn 5 năm, loại hình quán cà phê triết học phát triển khắp
nước Pháp và có khoảng 150 Café Philosophique trên toàn thế giới.

Sự ra đời của quán cà phê triết học thúc đẩy con người tư duy,
khám phá và nhận ra mỗi người đều có thể là một triết gia. Từ
nguồn cảm hứng đó, những loại hình quán cà phê khoa học Café
Scientifique, quán cà phê văn học Café Litteraire, quán cà phê đa
ngôn ngữ Café Polyglotte, quán cà phê tôn giáo Cafés Religious…
ra đời, tập hợp một cộng đồng có xu hướng tự đào luyện để khẳng
định mẫu hình văn hóa, vị thế bản thân.
Một chiều hướng khác là thể loại hàng quán Coffee Lounge được
khởi đầu sử dụng bởi các hãng hàng không Úc, chỉ định các
phòng chờ riêng dành cho khách đặc biệt. Coffee Lounge trang trí
thoáng đãng, tạo tác một không khí sống chậm, như sự tĩnh lặng
cần thiết để nhìn lại bản thân trong đời sống xô bồ triền miên.
Song hành với nó là xu hướng Caffè Farniente. Farniente, gốc
tiếng Ý, có nghĩa là thời gian của sự lắng đọng, tĩnh tâm. Những
người đang ngồi ở quán cà phê để đắm chìm trong suy tư, đánh
giá ý nghĩa của cuộc sống

Chẳng phải ngẫu nhiên mà cà phê được đề cao là năng lượng tư
duy nhằm khám phá những chân lý mới, và hàng quán cà phê
được biểu dương là chốn kiến lập văn hóa, lối sống. Bởi chính
bên tách cà phê, trong không gian cà phê mà con người đạt được
hãnh diện về sự tự do lựa chọn giá trị của cá nhân. Trong mỗi
người vốn tiềm ẩn khao khát vượt thường, mong muốn định danh
mình gần nhất với mẫu hình lý tưởng, hoặc luôn hướng vọng đến
một tương lai mà mình mơ ước. Những giá trị lý tưởng lại không
đến duy nhất từ ý muốn chủ quan mà còn bị tác động bởi xã hội,
do vậy những trải nghiệm mà con người có với một không gian
xã hội nhất định sẽ có sự liên quan mật thiết, ảnh hưởng đến tư
duy và hành xử.

Trong diễn trình đó, cà phê và hàng quán cà phê đã cung ứng
một “không gian xã hội đặc thù” cổ vũ, củng cố niềm tin của con
người về chính bản thân họ, để khám phá và dám sống trong sự
lựa chọn đúng đắn mà thâm tâm họ ước nguyện, cuối cùng chính
là không gian vinh thăng sự sống. Có thể nói cà phê và hàng quán
cà phê đã góp phần như chất liệu sống và phương thức kích xúc
con người nhận diện căn tính của chính mình trong diễn trình
hiện sinh.